En cok tercih edilen marka, bilinirlik ile ilgili bir soru, yerine tercih edecegi marka da yine neleri biliyor ya da hangisinin marka degeri kisi icin daha yuksek onu belirliyor. Pazarlamacılar, dogrulugu ver yanlisligi hala tartisiliyor, bireylerin bir satin alirken tutum ve davranislarinin bir sirasi oldugunu varsaymislardir ve pazar arastirmalari bu sirayi kapsayacak sekilde uygulaniyor.
Once sizin de sordugunuz gibi bilinirlik. Yardimsiz ve yardimli hatirlanma.
Daha sonra duygulari dusunce formatına sokma aslinda likert tipiyle sorunlanlar.
Not: o esnada cipsi gosterip tattirim yaptirmayacaksaniz, o cipsi daha once tuketmis bir orneklem bulmanız gerekiyor.
Ornek: Lutfen asagidaki ifadeleri okuyunuz ve ifadelere ne derece katıldıgınızı belirtiniz.(ya da benzeri bir cumle...)
(1: Kesinlikle katılmıyorum; 2: Katılmıyorum, 3: Ne katılıyorum ne katılmıyorum(ya da kararsızım); 4: Katılıyorum; 5: Kesinlikle katılıyorum)
Soru 1: Dodo cipsinin seklini begenirim(Lutfen bir sikki isaretleyin).
1: Kesinlikle katılmıyorum; 2: Katılmıyorum, 3: Ne katılıyorum ne katılmıyorum(ya da kararsızım); 4: Katılıyorum; 5: Kesinlikle katılıyorum)
Soru 2: Dodo cipsinin tadını severim(Lutfen bir sikki isaretleyin).
1: Kesinlikle katılmıyorum; 2: Katılmıyorum, 3: Ne katılıyorum ne katılmıyorum(ya da kararsızım); 4: Katılıyorum; 5: Kesinlikle katılıyorum)
gibi... ve bilmiyorum ifadesini de ekleyebilirsiniz. bu tip urun testlerinde genelde rastladigim kadariyla, tat, koku, tuzluluk oranı, sekil, paket tipi, boyutu, hangi durumlarda tuketildigi, vb. sorulabilir.
Ilk bastaki pazarlamacilarin bireylerin bir satin alirken tutum ve davranislarinin bir sirasi oldugu varsayimi konusuna donersek de en son satin alma egilimi, tekrar satın alma olasiligi da sorularak anket bitirilebilir.
0