Başlıklarda bazı bağlaçları küçük harfle kullanmak yaygın (gerçi TDK'nin böyle bir kuralı olduğundan emin değilim.) Yani kampanyanın başlığını düz yazsalardı Olmasa da Olur yazacaklardı, birleştirip hashtag yapınca da aynı kullanmışlar.
Edit: O kural varmış.
tdk.gov.tr "Kitap, makale, tiyatro eseri, kurum adı vb. özel adlarda yer alan kelimelerin ilk harfleri büyük yazıldığında ve, ile, ya, veya, yahut, ki, da, de sözleriyle mı, mi, mu, mü soru eki küçük harfle yazılır"